如何把这种引领者的姿态以最简洁的方式传递出来？天进品牌机构找到了两个词汇：“供应链”和“绿色”。“供应链”的意味比“物流”更丰富，包含了仓储、信息提供、贸易代理、类金融等更加全面的流通服务。而“物流”在人们的概念中偏于运输。“供应链”显然比“物流”更适合用来定义象屿股份的业务范围。
“绿色”代表未来。没有一个词汇比“绿色”更能传达出“效率”、“节约”、“低碳环保”等综合性的价值概念，并且“绿色”作为一个极具涵盖性的词汇，词义已经具备了广泛的社会认知。
两个词汇结合在一起，构成象屿股份的定位概念：“绿色供应链”。“绿色供应链”从整个行业发展的角度对未来的业态模式进行定义，极具高度和前瞻性。配合广告语“绿色链动未来”，进一步传递象屿股份作为领导者的胸怀与眼界。象屿集团后来评价说，他们在中国物流行业年会上倡导绿色供应链，现场反应热烈，评价甚高，象屿由此成为行业明星。
为了让“绿色”进一步聚焦，天进品牌机构在这一整体概念之下增加了四个阐释性概念：“创新”、“高效”、“阳光”、“低碳”。定义更加具体，防止概念虚化。
