“618”电商年中促销来袭之际，阿里巴巴、京东等主流电商之间竞争已不再停留于单纯的价格战，而是借机加速推进各自的互联网金融战略和物流体系建设。

　　6月18日，京东宣布“618”年度大促销进入最高潮，为此京东的仓储、配送和客服等部门已经做好了准备。同一天，支付宝宣布推出N FC (近场支付)支付功能，将首先支持北京等35城市的公交刷卡出行，随后还将进一步支持各类线下小额刷卡业务；阿里方面还介绍，在今年“618”促销之际，阿里将通过旗下的菜鸟网络提供“大家电全国2600个地区免费送货入户”和“大家具全国100个城市免费送货入户和安装”服务。

　　“618”最初是指京东的店庆日6月18日，在这期间京东会展开一年一度的年中促销。不过，随着近年来电商促销战的日益激烈，“618”已经演变成像“双十一”一样的电商年中重大促销活动。而随着各家电商的快速发展，“618”已经不再是单纯的促销，还成为电商推动各自战略的关键时点。例如，今年的“618”期间，阿里和京东就不约而同地借机推进各自的互联网金融和物流战略。

　　京东方面介绍，今年“618”，京东计划在移动客户端、微信和手机Q Q上发放总额10亿元的红包。多数业内人士认为，通过简单的红包发放，京东正在将自己的互联网金融能力移植到移动端，有望在未来的竞争中抢占先机。