今年是天猫“双11”网购狂欢节的第五个年头。一个电商平台的促销活动经历了5年的发展，已经成为电商行业一年中最具影响力的事件。“双11”的销量对于许多品牌来说，意味着其在行业或者类目的地位。对整个中国的物流来说，这是一次全行业的峰值测试。对于天猫的竞争对手以及其他各种电商平台来说，如何搭车“双11”、如何拦截“双11”的流量、如何在这场狂欢节中赚取眼球脱颖而出则是他们努力的方向。

　　正是由于这种全行业的参与，才演绎出“双11”前后各种明枪暗箭。阿里，这个“双11”的主角将面对越来越激烈的竞争局面。

　　经过了5年的发展，如今的“双11”已经演变成了一场整个电商行业乃至整个中国零售业的购物狂欢节。

　　截止到11月5日，来自天猫的数据显示，有8000万人事先将商品放入收藏夹和购物车以备“双11”当天快速抢购。加上随处可见的“双11”大促的楼宇广告、地铁和电视广告，正在不断刺激人们的购物欲望。

　　在这场全民购物狂欢中，主角天猫也正遭遇着强大的竞争。一方面要面对京东的物流挑衅，另一方面也要利用“双11”契机打一场无线战役。今年的“双11”对于阿里来说，无疑是一场空前的“地空大战”。