在重组旗下的货运和物流板块拓展“天地合一”后，东方航空[6.40% 资金 研报]货运再谋转型，这一次，方向是电商。

前不久，成立于2012年年底的上海东方航空物流有限公司（简称“东航物流公司”）旗下电子商务网站“东航产地直达”上线。东航物流公司希望通过电子商务平台，带动直客销售，为自营快递部门提供基础货源，为航空主业增加直客货源。

东航希望打造现代物流服务商的意图不言而喻。东方航空（600115.SH）董事长刘绍表示：“过去是叫航空货运公司，现在是物流公司管航空货运公司，把航空货运作为物流的一个环节，通过其他产品来不断丰富物流。”

问题是，东航货运的“天地合一”战略在一系列的并购整合之后，并没有见到成效。航空货运业“十年九亏”的状况从未得到根本性改观，东航货运连续两年亏损，2013年上半年的经营依旧亏损。一直希望整合航空货运业务，实现商业模式转型的东航能否探索一条成功模式，仍是未知数。

货运转型只是东航转型的一部分，据了解，东航内部正在讨论集团战略转型，包括更换新LOGO和机身涂装等一系列重大品牌动作也在酝酿之中。