在网络化的市场环境下，企业的品牌塑造之路应该注重什么？不得不说这十多年的时间，网络为市场所带来的是一场整体性的变革，宣传渠道也好，销售方式也好，售后维护也好，品牌塑造也好，市场中的每一个环节都已经被刻上了区别于过往市场的烙印，这个烙印来自于网络对市场信息对称性的完善，来自于网络对细分市场碎片化和长尾化需求的直观把控，来自于网络对消费者社会化属性的思维影响……品牌的构建也应该顺应市场的变化，特别是在经历了团购和电商假货对消费者网购心理的洗礼之后，消费者购物所关注的要素当中有了与价格同等重要的，那就是产品的品牌体验。

对品牌体验的重视不是刚诞生的，但是在网络时代这无疑会被放大很多。因为品牌原来的做法是AIDA,(attention 注意、interest 兴趣、decision 决定、action 行动)，而在网络时代的做法是AISAS，中间比原来多了search搜索，最后多了share 分享，这整个品牌构建的环节构成了产品的品牌体验，同时产品的品牌体验也会反作用于品牌构建，在一个信息爆炸的时代，在一个社交网络关系图谱四通八达的时代，这种作用与反作用影响的其实就是企业的品牌机会。既然网络营销环境下，初次购买的品牌渗透门槛已经被低了很多，那么在竞争化的市场环境中，商家需要把控的就不再只是如此而已，商家的目标反而应该是消费者重复购买率的提升。重复购买率的提升无疑是需要付出更大的努力的，而这个努力的方向，就是完善品牌体验，让企业与消费者通过网络真正沟通起来，满足消费者的直观需求，提升品牌互动，增加客户粘性，让口碑传播成为主导，而不只是盯着销量，这才是在网络环境下，企业的品牌营销应该去做的！

总之，在网络时代，如果是想做品牌，那就切忌把短时销量作为目标，而应把品牌体验牢牢把握起来，重视消费体验，重视客情维护，重视品牌互动，重视口碑传播……以一定的让利为噱头，把品牌重点努力方向放在完善体验和拓展社交关系图谱的基础上，这才是网络时代企业提升品牌和拓展销量的王道！