7月20日清晨，北京三里屯苹果店外有点冷清。十几个顾客在门口安静地排着队，曾经活跃的黄牛党没了踪影，守候在一旁的工作人员正在拆除原本打算维持秩序的护栏……

如果不是店面上巨大的苹果标志，你恐怕很难把这个场景和苹果新品首发联系在一起。要知道在半年前，同样的地点曾有成百上千的黄牛和果粉冒着严寒通宵排队，只为苹果iPhone 4S，拥挤场面堪比春运的车站。

当天，中国内地迎来苹果New iPad的正式上市，成为继欧美、韩国和中国香港等地后的又一个上市市场，“时差”超过了4个月。但消费者热情不复，曾经一机难求的苹果变得风光不再。

不只是北京，新iPad首发日，苹果在上海、广州等地都受到了类似的冷落遭遇。

苹果的店员将之解释为苹果开卖方式的转变，和前几代苹果产品采取开放式发售方式不同，本次苹果采用了预约购买的形式进行销售。

根据苹果方面的规定，购买者需要从19日正式开放预售开始，每天9:00~12:00在官网上进行预约。预订成功后，苹果方面会为预订者发送一封确认邮件，预订者只需要按照邮件上规定的时间到店付款取货即可。

但并不热情的消费者还是反映了一些问题。在苹果三里屯店看到，偶尔有一两个顾客拿着刚买的New iPad走出店门时，守在门口的店员们更像是自娱自乐，开始鼓掌欢呼，给自己加油打气。

“发布太久了，已经快过气了。”一位在店内体验苹果产品的年轻人说。在他看来，和iPad2相比，New iPad在价格、性能上并无太大优势，而且真正的果粉早已抢先通过其他渠道购买了。

3688元的价格也给了水货市场不小的空间。苹果16G wifi New iPad水货价格已跌到3200元左右，且保证货源充足，而且iPad2的售价已经低至2500元，比起新iPad更有吸引力。