如今，智能手机技术革命已基本完成，显示屏、摄像头以及处理器之类的元器件能轻易从上游厂商获取，五英寸左右的屏幕已经成了普遍共识，外观设计上腾挪空间也不大……如果说还有什么花样，可能也就是少一个耳机孔、多一个镜头的差别。

在产品如此趋同的市场上，各大手机厂商不约而同地把预算烧向了营销。

营销大战的号角，吹响在市场成熟期

在人们以往的印象中，广告营销的重要性一向是在日化、汽车等传统消费品行业被频繁提及。因为这些产业已经高度成熟，产品自身的发挥空间较窄，因此需要通过这种的手段来争取用户。

如今，智能手机也开始走入这个阶段。

在出货量上，整个市场的表现已经趋于饱和；广告营销方面，各大厂商的投入却越来越高：